A audiência da primeira rodada da Copa do Mundo de 2026 deixou claro que a pulverização dos direitos de transmissão causou um novo momento no mercado. O SBT teve um resultado acima do esperado pelas suas expectativas. Já a Globo conseguiu crescer em relação ao cenário habitual, mas não chegou aos números que teve no Mundial de 2022.
Segundo dados do Ibope obtidos pela coluna, o SBT obteve seis pontos de média com as sete partidas mostradas até o momento, na Grande São Paulo. Sua média diária nesse ano é de três pontos.
Já a Globo conseguiu média geral de 16 pontos com 14 partidas transmitidas. Diariamente, o canal líder costuma alcançar entre 12 e 13 pontos. Cada ponto equivale a 199 mil telespectadores na Grande São Paulo, principal mercado de televisão do Brasil.
O recorde no SBT, como já era de se esperar, foi com Brasil e Marrocos, que obteve 11 pontos. Holanda e Japão no domingo (14) também se destacou, com sete pontos.
Na Globo, entre as partidas exibidas, a estreia da seleção brasileira registrou o índice mais alto, com 32 pontos na Grande São Paulo. O número mais baixo aconteceu com Áustria e Jordânia, exibido em plena madrugada, com seis pontos. Um destaque fora de jogos do Brasil foi o insano Inglaterra e Croácia, na quarta (17), que cravou 19 pontos de média.
Nos horários com jogos, a Globo chega a crescer até 40% em audiência. Mas esse desempenho fica abaixo do que a própria emissora alcançou na Copa do Mundo de 2022, quando mostrava partidas exclusivas. Na primeira rodada do Qatar, a TV carioca conseguiu 20 pontos de média. É uma queda relevante de quatro pontos ou 25%.
Existe também o fator CazéTV, a única que mostra todos os 104 jogos do Mundial. O canal no YouTube tem conseguido bons índices com jogos exclusivos de Argentina e Portugal, por exemplo. Mesmo assim, segundo o Ibope, o projeto alcança apenas um terço do público da Globo.
A CazéTV considera os dados do instituto, mas aponta que Brasil e Marrocos e Argentina e Argélia viraram as transmissões ao vivo de maior audiência da história do YouTube no mundo, com até 12 milhões de aparelhos conectados.
O número de aparelhos conectados na CazéTV é maior do que o alcance projetado pelo Ibope devido à limitação da medição, feita apenas nas 15 principais metrópoles do Brasil. O mesmo vale para a Globo, que trabalha com alcance apenas em cidades específicas aferidas pelo instituto.
