Primeiros programas evitam os ataques

Mais do que a “cara” dos candidatos, o início do horário eleitoral gratuito expõe a estratégia das equipes de marketing. Os aspirantes ao cargo de governador começam a pedir votos hoje no rádio e na televisão, com programas dedicados às suas biografias. Também começa hoje a propaganda eleitoral dos candidatos a deputado estadual e senador. O marqueteiro da campanha do governador Silval Barbosa (PMDB), Carlos Rayel, tentará ao máximo colar a imagem do peemedebista ao ex-governador Blairo Maggi (PR), na tentativa de transferir a popularidade do republicano ao candidato à reeleição. Rayel vem realizando um trabalho de construção de imagem desde a época em que o então vice-governador se preparava para assumir o Estado. Embora Silval tenha se submetido a treinamentos com a equipe de comunicação que se juntou aos secretários de seu staff para reforçar os números do governo, sua imagem não deve mudar nos programas eleitorais. “Ele é assim. Temos que valorizar a forma como ele é”, explica Rayel. Ele acumula experiência de ter participado da campanha presidencial de Anthony Garotinho (PR), em 2002, e de sua esposa Rosinha Matheus (PR), que venceu a disputa ao governo do Rio de Janeiro no mesmo ano. Também no Rio, participou de duas campanhas de Lindenbergue Farias (PT) na prefeitura de Nova Iguaçu. À frente da campanha do candidato Mauro Mendes (PSB), o marqueteiro Léo Pereira baterá na tecla do “novo”. “O primeiro programa será uma apresentação. Um programa belo e propositivo”, explicou Léo. O socialista deverá se afastar do estereótipo de “político” para se aproximar da proposta do “administrador”, a mesma que elegeu Blairo Maggi em 2002. “As inserções serão focadas nos novos ingredientes defendidos por Mauro para o desenvolvimento do Estado: industrialização, saúde em primeiro lugar e trabalho como condição para a construção da cidadania”, reforçou. Essa não é a primeira vez que Léo Pereira atua em Mato Grosso. Antes da campanha de Mauro Mendes, ele ajudou a eleger dois ex-prefeitos de Rondonópolis: Percival Muniz (PPS), em 2000, e Adilton Sachetti (PR), em 2004. Sua empresa, a Verbo Comunicação, que possui sede em Goiás, também entrou na campanha ao Senado do ex-procurador da República Pedro Taques (PDT). A empresa Antecipar Consultoria, formada pelos jornalistas Mauro Camargo, Pedro Pinto de Oliveira e o ex-senador Antero Paes de Barros (PSDB), cuida da propaganda no rádio e na televisão, analisa as pesquisas qualitativas e quantitativas e define a forma e conteúdo dos discursos do candidato Wilson Santos (PSDB). O setor da saúde deve concentrar propostas e, principalmente, críticas. Já o primeiro programa do tucano será focado na apresentação da candidatura e perfil do candidato. “Já estamos trabalhando no prosseguimento dos programas”, disse Mauro Camargo. A equipe já trabalhou nas duas eleições do próprio Wilson Santos à prefeitura de Cuiabá. Candidato ao Senado, Antero atua indiretamente na campanha de Wilson e também é visto como um dos estrategistas do PSDB nacional. A propaganda dos candidatos ao governo, deputado estadual e senador será exibida as segundas, quartas e sextas, com 50 minutos de duração, ao meio-dia e às sete da noite. Candidatos ao governo terão 18 minutos, deputado estadual, 17 minutos, e senador, 15 minutos. O horário eleitoral gratuito termina do dia 30 de setembro.