Dê olho na sazonalidade

A previsão de um incremento de até 10% no consumo de chocolates e ovos de Páscoa este ano está levando lojas de outros segmentos varejistas a ofertar esses produtos aos consumidores, na expectativa de incrementar as vendas no período. No ano passado algumas empresas investiram e tiveram resultado positivo. Novamente, lojas de conveniência, farmácias e até panificadoras decidiram penetrar neste nicho de mercado, apostando em um faturamento melhor com a sazonalidade. A concentração dos ovos de chocolate, fora dos supermercados, na Capital está Avenida Rubens de Mendonça, a Avenida do CPA, onde “vitrines” em locais considerados inusitados até pouco tempo, mas que agora acompanham as novidades dos chocolates. A rede de Drogaria América, com 10 lojas na Grande Cuiabá, comprou cerca de 200 caixas de ovos para a Páscoa deste ano. O gerente Arnaldo Gomes aposta em crescimento de pelo menos 10% nas vendas com a exposição desses produtos na sua loja. “Queremos trazer novos clientes e atender a todos os convênios”, diz. A Drogaria Pax, que funciona em um prédio anexo ao Posto 10, na Avenida do CPA, também decidiu montar uma pequena exposição com ovos de páscoa. “Os chocolates estão tendo boa procura e a nossa expectativa é muito boa para a Páscoa deste ano”, conta o gerente Sebastião Rosa. Na panificadora Estação do Pão – localizada ao lado do Posto América 3 - o consumidor também pode encontrar uma grande variedade de ovos e chocolates. “Este ano resolvemos reforçar o nosso estoque em 10% e esperamos incrementar as vendas nessas proporções”, diz a gerente Neuza Urbano. Segundo ela, os chocolates sempre acabam puxando a venda de outros produtos, especialmente no segmento de panificação e confeitaria. SUPERMERCADOS – O grande volume de vendas de chocolates e ovos de Páscoa, contudo, deve se concentrar nos supermercados. Para este ano, a Associação dos Supermercadistas do Estado de Mato Grosso (Asmat) estima que o consumo na Grande Cuiabá ficará em torno de 33 mil caixas, 10% a mais que as 30 mil vendidas na Páscoa de 2007. A entidade garante também que em 2008 as lojas reforçaram seu estoque e não há risco de faltar chocolates. As grandes redes estão abastecidas e apostam em um incremento nas vendas. O Modelo comprou este ano 10,8 mil caixas de ovos, com expectativa de vender até 10% a mais que o ano passado. Segundo um dos proprietários da rede, Altair Magalhães, as vendas até agora não chegam a 15% do total ofertado. “Como todo ano, a grande saída vai ocorrer mesmo na semana da Páscoa, a partir da próxima segunda-feira”. “Nessa época, o brasileiro praticamente dobra seu consumo de chocolate, principalmente nos três dias que antecedem o domingo de Páscoa”, diz um funcionário do Supermercado Big Lar, revelando que os estoques sofreram um reforço de 10% este ano. No Supermercado Comper, há uma expectativa de que o consumo este ano será bem maior. “Estamos notando o interesse dos consumidores em comprar o produto com antecedência. Vamos aguardar para saber se este consumo está sendo antecipado para a Páscoa ou se o consumidor voltará a comprar mais”, afirmou um funcionário da rede. LANÇAMENTOS - “Além da exclusividade de produtos, os supermercados aumentaram a variedade de marcas, preços e a quantidade de chocolates nas lojas”, diz o presidente da Asmat, Altair Magalhães. Segundo ele, lançamentos foram feitos pelas indústrias este ano, na tentativa de incrementar ainda mais o consumo. Entre as novidades estão os ovos de 170 gramas com a personagem Hello Kitty Abelhinha, da Lacta, que custa R$ 17,29; o Smilingüido, de 135 gramas, da Garoto, R$ 12,30; o relógio de Shrek, de 180 gramas, também da Garoto, R$ 17; e as Superpoderosas com bonequinha e a capa do Batman, de 180 gramas, da Nestlé, R$ 20,27. Nos supermercados, os preços variam de acordo com o tamanho do ovo e da marca do produto. O mais barato, pesando 50 gramas, pode ser encontrado por até R$ 3,99. O mais caro é o ovo de 800 gramas, que está sendo vendido por até R$ 49,90.