O empresário Mauro Mendes (PSB), candidato ao governo do Estado na eleição 2010, foi multado pelo Tribunal Regional Eleitoral (TRE) em R$ 5 mil por propaganda eleitoral extemporânea. Mendes perdeu o recurso no qual tentava reverter a punição. Conforme o processo, Mauro Mendes foi multado após encaminhar mais de 36 mil correspondências aos alunos do Serviço Nacional da Indústria (Senai) informando sobre seu afastamento da Federação das Indústrias no Estado de Mato Grosso (FIEMT), comunicando sobre suas pretensões futuras de se candidatar e destacando suas qualidades como gestor. A denúncia foi movida pelo Ministério Público Eleitoral (MPE) e a Justiça aplicou a multa ao candidato, em decisão proferida pelo juiz da propaganda Gonçalo Antunes de Barros Neto, em setembro de 2010. Mauro Mendes deixou a direção da Fiemt em março de 2010 para se dedicar à campanha eleitoral. Ele se lançou ao cargo como via alternativa ao governista Silval Barbosa (PMDB) e o candidato de oposição Wilson Santos (PSDB). A candidatura do empresário foi marcada por períodos de instabilidade, entre os partidos apoiadores PPS, PDT, PV e PPS. Começando a disputa em terceiro lugar nas pesquisas eleitorais, o empresário ganhou fôlego e ficou em segundo lugar, com 460 mil votos, enquanto Silval obteve 750 mil votos. Apesar da derrota, o socialista é considerado uma das forças políticas do Estado e um dos principais nomes à prefeitura de Cuiabá em 2012.