Marketing ilegal na Copa-14 já teve 100 ações da Fifa

Em mesa redonda realizada com representantes de alguns veículos de imprensa do Brasil e da Europa, Thierry Weil, diretor de marketing da Fifa, disse que a entidade já verificou no Brasil cerca de 100 casos de violações comerciais das marcas pertencentes à entidade, tais como logo da Copa, imagem do troféu e da mascote. Weil disse que todos os casos de uso não autorizado das imagens foram resolvidos apenas com um contato, visto que muitos comerciantes e fabricantes desconhecem a rígida política de proteção às marcas e aos patrocinadores da Fifa. Ele usou o exemplo de um pequeno fabricante de bala de côco que usou indevidamente em seu produto a logomarca da Copa para ilustrar a situação verificada até agora. O diretor, contudo, revelou que a maior preocupação de sua equipe é coibir ações de marketing de emboscada de grandes corporações que não sejam parceiras do evento. Para isso, ele disse que equipes da Fifa estarão dentro dos estádios e agindo dentro de perímetro de exclusividade comercial. “É a mesma coisa que você comprar uma vaga em um estacionamento e uma outra pessoa estacionar seu carro naquele lugar. Estamos apenas protegendo nossos parceiros comerciais”, comparou Weil.