Sem medo da concorrência

Qualquer cuiabano ou radicado no Estado, especialmente aqueles que estudavam no antigo primário das décadas de 80 e 90, em especial, ainda se lembra do gosto de infância do ‘guaranazinho’ Marajá – referência à garrafinha –, ou do guaraná em garrafa de cerveja de 600 ml. O produto era o preferido da criançada e ainda hoje é referência de bebida. Tanto é, que a indústria mato-grossense está completando 50 anos de existência na próxima sexta-feira e com disposição para mais 50 anos. A Refrigerantes Marajá, com sede em Várzea Grande, região metropolitana de Cuiabá, é sobrevivente num dos segmentos da indústria mais concorridos do país. Além de soja, pecuária, milho e algodão, em Mato Grosso também se produz refrigerantes e afins, bebidas em vários sabores e apresentações que chegam a vários estados do Centro-Oeste e Norte e até à Bolívia. Às vésperas de fechar os primeiros 50 anos de fundação, a indústria anuncia que até 2015 tem a projeção de investir R$ 5 milhões em novas ações. Uma delas é a fabricação de sucos engarrafados. Conforme um dos empresários proprietários da indústria, Cláudio Brüehmüeller, a Refrigerantes Marajá atua também no Mato Grosso do Sul, em Rondônia, no Acre e Amazonas e na Bolívia. “Investimentos na qualidade dos nossos produtos como forma de nos diferenciarmos no mercado e por priorizarmos a saúde e o bem-estar do consumidor”, pontua Como todo empresário no país, Brüehmüeller teve de driblar crises, mudanças nas leis que regulamentam o setor, planos econômicos e toda a insegurança jurídica e tributária que existe, tanto no Estado como no país. Como explica, para conseguir sobreviver à concorrência num mercado extremamente competitivo a empresa, que gera cerca de 700 empregos diretos e indiretos, pautou sua atuação na inovação de produtos, na permanente busca pela compreensão dos consumidores e no processo contínuo de valorização dos colaboradores. Além de ampliar o mix de produtos, sabores e embalagens, se expandiu para o segmento de água mineral e de energéticos e ainda criou um diferencial na linha diet, ao optar por adoçante a partir de sucralose, uma alternativa sem calorias e sem o sabor amargo que permanece quando se ingere produtos com sacarina e aspartame, por exemplo. PRINCÍPIO – Todos conhecem a Marajá com sede em Várzea Grande, mas a história começou em 1963, na cidade de Rondonópolis (210 quilômetros ao sul da Capital), originalmente chamada de “Indústria de Bebidas Alves Pimenta e Cia.”, fundada por Djalma Pimenta, e em 1982 passou a ser administrada pelos empresários Cláudio Brüehmüeller e Felippe Brüehmüeller. Nessa época, a indústria se instalou em Várzea Grande, atuando ainda como revenda filiada à matriz em Rondonópolis. Em janeiro de 1984, a empresa já possuía doze caminhões e atendia à capital e à Baixada Cuiabana. O mix de produtos era composto pela linha de vidro: guaraná de 200 ml (Ns), guaraná de 300 ml (Ks), Guaraná, Laranja e Limão de 600 ml (Gs). A partir de março de 1986, a Refrigerantes Marajá passou a envasar os refrigerantes em suas próprias instalações. A indústria passou a contar com uma linha de produção de vidro automática, com autonomia para envase de 3,6 mil garrafas/hora. Em 1998, foi construída e inaugurada a nova planta industrial com 50 mil metros quadrados (m²), sendo 12 mil m² de área construída. A capacidade para envase passa então para 40 mil litros de refrigerantes por hora. Com o crescimento das vendas e a expansão de novos mercados, nasceu a necessidade de ampliação da área construída do parque industrial, que soma 20 mil m² atualmente. Em 2005, a companhia muda de sociedade limitada para sociedade anônima, passando, então, sua razão social para Refrigerantes Marajá S/A. Dos anos 80 para cá, a gama de produtos também aumentou. Agora, os refrigerantes são comercializados em embalagens de 250 ml, 1,5 litro, 2 e 3 litros em embalagens pet, e em latas de 350 ml. (Com assessoria).