A agenda sustentável

Diante da crescente preocupação global com as questões ambientais, potencializadas com o aquecimento global e com a ênfase aos biocombustíveis, é positivo que um número cada vez maior de organizações assuma compromissos com uma agenda sustentável para o planeta. Até recentemente restrita às grandes corporações, a preocupação começa a se difundir também entre empresas de menor porte. Quanto mais empresas rumarem para esse caminho, menos o Brasil sofrerá impactos decorrentes deste momento excepcional de desenvolvimento econômico. A ênfase à questão ambiental não se deve apenas a um gesto de boa vontade das empresas, mas a uma exigência dos diferentes agentes econômicos. Cada vez mais, clientes, colaboradores, comunidades, governantes, parceiros e fornecedores têm cobrado das instituições com as quais se relacionam uma atenção maior com o chamado desenvolvimento sustentável. Na prática, isso significa procurar sempre produzir o máximo com o mínimo de dano para o meio ambiente, no plano imediato ou futuro. Mais do que uma mera questão de mercado – porque os negócios, num futuro bem próximo, estarão ligados à sustentabilidade -, a consciência ambiental deve ser uma política intrínseca em pessoas, empresas e países. Obviamente, a questão não pode se prestar para excessos, como os de nações que chegam a transformar as exigências ambientais numa espécie de protecionismo, muitas vezes fundamentado em informações errôneas. Também não deve servir para atos de faz-de-conta, como nos casos em que a ecologia constitui apenas marketing, ludibriando as pessoas. A explosão global de consumo, em conseqüência do incremento na demanda interna de países como China, Índia e Brasil, entre outras razões, tornou ainda mais urgente a necessidade de maior consciência ambiental. Cada vez mais, essa deve ser uma meta perseguida por todos os que ambicionam a prosperidade para as atuais e as próximas gerações. A explosão global de consumo tornou ainda mais urgente a necessidade de maior consciência ambiental