Sexta de super descontos

Apesar das perspectivas negativas da economia brasileira e do cenário de incertezas sobre os rumos políticos do país, muitos consumidores estavam em contagem regressiva para a sexta-feira mais esperada do ano, a Black Friday, que chegou ao país em 2010 por meio do e-commerce e agora toma conta de lojas físicas e promete ser o grande atrativo de vendas das lojas de ruas e dos shoppings centers de Cuiabá e Várzea Grande. As mega ofertas começaram desde a 0h de hoje e seguem até as 23h59 na maioria dos sites ou de acordo com o horário de funcionamento de cada estabelecimento. Conforme a Câmara de Dirigentes Lojistas de Cuiabá (CDL), o incremento de vendas sobre um dia comum pode ser de 40% a 50%, podendo facilmente exceder a esse percentual, dependendo do segmento e do impactado da campanha para atrair clientes. Os descontos ofertados nesta sexta-feira, e que em alguns casos devem ser estendidos por todo o final de semana, podem chegar a 80%. Lojistas frisam que o momento, diante do menor poder aquisitivo da população, é propício para antecipação das compras de Natal, bem como para elevar a intenção do ticket médio de preços dos presentes, que fora da Black Friday, teriam valores mais simbólicos. “A Black Friday é a largada para as compras de Natal”, destaca o vice-presidente da CDL/Cuiabá, Célio Fernandes. Como ele explica, o evento foi importando dos Estados Unidos, mas no início mal aplicado e adaptado no Brasil, chegando ao descrédito em alguns segmentos por não ofertar na prática os descontos anunciados. “Mas houve um equilíbrio e creio que em função do cenário econômico atual, do fato de o consumidor estar segurando despesas e valorizando mais seu dinheiro, as ofertas serão mais atrativas para se converterem em compras e vendas. Estamos otimistas em relação ao incremento do volume financeiro, bem como do ticket médio, ambos em relação ao ano passado”. A Black Friday é o maior evento de descontos do comércio varejista dos Estados Unidos e acontece todos os anos na sexta-feira após o feriado do dia nacional de Ação de Graças (Thanksgiving). O evento dá o pontapé inicial e oficial na temporada de compras de final de ano nos EUA e seu sucesso ocorre em razão dos descontos imperdíveis em um período muito próximo ao Natal. Apostando na vontade do consumidor por promoções, a estimativa do comércio eletrônico é de um faturamento de R$ 1,3 bilhão, 18% a mais que no ano passado. PROMOÇÕES – De grandes varejistas nacionais, como locais, às farmácias e as pequenas lojas de bairros, a ordem para sexta-feira é a de conceder descontos. A rede Gabriela, City Lar, e sites consagrados no e-commerce como Americanas, Submarino, Ponto Frio, Fnac, Dafiti, Mercado Livre e até os de compra coletiva, por exemplo, já estão há semanas anunciando ofertas especiais para a data. A rede Extra em Mato Grosso terá promoções exclusivas para suas lojas em Cuiabá e Várzea Grande e novamente repete estratégia de vendas: 26 horas seguidas de vendas. Das 22 horas de ontem (quinta-feira, dia 26) até a 23h59 de hoje, sem fechar as portas na madrugada. O Várzea Grande Shopping, inaugurado há pouco mais de uma semana, também adere a sua primeira Black Friday. Fará o final de semana inteiro de preços promocionais, que além das lojas, serão estendidos ao estacionamento. De 27 a 29 de novembro, os descontos chegam a 70% do valor em vários produtos. O estacionamento será gratuito hoje até às 18h. “O intuito é fomentar a visitação para que as vendas fiquem num ritmo crescente até o Natal, que é o melhor momento do varejo”, observa a superintendente do Várzea Grande Shopping, Marne Prates. Na sexta, as lojas ficam abertas até às 24h. De acordo com a estimativa da União de Lojistas de Shopping Centers de Mato Grosso (Unishop), o aumento nas vendas pode chegar a 10%. Algumas marcas optaram pela “Black Week”, que não teria descontos apenas na sexta-feira, mas ao longo da semana. “É uma forma de sair na frente e até mesmo movimentar o shopping para o grande dia, que é hoje. Mas isso depende de cada lojista”, explica o presidente da Unishop, Junior Macagnam. Com as vendas em alta, o fluxo de clientes dentro dos shoppings também aumenta. Ainda de acordo com os dados da Unishop, a circulação de pessoas pode aumentar de 5% a 12% neste período. “Isso também é positivo para outros estabelecimentos, como é o caso dos cinemas e das praças de alimentação. A pessoa que vai para o shopping para fazer compras, acaba procurando lazer e alimentação também”, disse Macagnam. Os shoppings de Cuiabá também estenderão o horário de funcionamento até 0h hoje.