Varejistas ampliam campanhas

A tendência de queda das vendas de eletrodomésticos que tinham o incentivo de redução do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) está levando as principais varejistas do segmento a lançarem campanhas, feirões e liquidação geral dos estoques. Este é o pior período, segundo os lojistas, para a retirada de quaisquer incentivos para a linha branca. Segundo eles, a medida é desnecessária no momento, uma vez que o setor tradicionalmente não está aquecido nos três primeiros meses do ano e os estoques estão altos. Sem alternativas para compensar os prejuízos com o desaquecimento das vendas, a Casas Bahia decidiu manter os preços de suas mercadorias e dar descontos de até 5% nos pagamentos à vista. “A redução do IPI acabou, mas os preços das mercadorias que já estavam na loja foram mantidos”, disse o vendedor Marcelo Augusto, da loja da Rua 13 de Junho. Segundo ele, janeiro – último mês do IPI reduzido – foi melhor em 20% na comparação com dezembro. “Houve uma procura muito forte e respondemos com boas condições de pagamentos e os melhores preços”, disse o vendedor. A mato-grossense City Lar lançou o “Feirão de Liquidação” para baixar os estoques e manter as vendas em alta no mês de fevereiro. “Queremos neutralizar o efeito negativo das vendas com a volta do IPI”, afirmou o gerente Gilmar Guimarães. Em dezembro, segundo ele, a loja registrou incremento de 30% nas vendas, mas em fevereiro o crescimento é praticamente zero. “Na verdade, ainda não repassamos o IPI nos preços dos produtos em estoque. Vamos segurar [o aumento] até quando der”, diz o gerente. Com queda de até 40% nas vendas da linha da chamada “linha branca”, o Ponto Certo também prepara o seu ‘Mega Saldão’ para o final deste mês. “Vamos resgatar parte das vendas perdidas e atrair mais consumidores às lojas da rede”, afirma o gerente Eduardo Hussein. A campanha vai abranger produtos como geladeiras, fogões, máquinas de lavar e freezers. Alguns produtos de outros segmentos poderão ter desconto de até 50%.(MM)