Imagem de Aparecida vai virar marca

A imagem de Nossa Senhora Aparecida tem dia e mês para virar marca. O Santuário da padroeira do Brasil registrou há dois meses a marca "Casa de Nossa Senhora Aparecida" no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). A partir do dia 25, uma série de produtos Nossa Senhora começa a ser comercializada. O primeiro lançamento será um terço da santa. Alguns dos outros produtos, de uma lista de 70 itens, são medalhas, oratórios, louças, camisetas, pôsteres, velas e até uma linha de artigos de cama. No início, todos estarão disponíveis apenas por telemarketing. Mas apenas no início, como explica Cristina Mendes, sócia da E+, agência de publicidade encarregada de divulgar os produtos com a imagem de Nossa Senhora Aparecida. A intenção é que, em breve, eles também possam ser encontrados em lojas e quiosques nos shopping centers. Em 2008, estão previstas instalações de postos de venda em São Paulo e em outras cidades do Brasil. Inspiração no Vaticano - A inspiração da iniciativa veio do Vaticano, que já tem produtos com marca própria. "A Igreja está lançando esses produtos para angariar fundos para a construção e ampliação do santuário", explica a publicitária. "A cidade inteira vende produtos de Nossa Senhora Aparecida e o Santuário mesmo acaba não recebendo nada por isso." Os produtos com a marca da padroeira serão dirigidos aos católicos das classes A e B. "São produtos mais sofisticados, diferentes daqueles que os romeiros normalmente encontram", explica Cristina. Publicidade - A campanha publicitária dos produtos da marca "Casa de Nossa Senhora Aparecida" será feita exclusivamente pelos meios de comunicação da própria Igreja: a TV Aparecida (UHF), um jornal, um rádio e uma revista. Esta última, a "Revista Aparecida", com um tiragem mensal de 450 mil exemplares, distribuídos aos contribuintes de uma campanha da Igreja. De acordo com Cristina, no entanto, a agência espera expandir a divulgação dos produtos para outras revistas, jornais e televisões abertas. Para ela, esse trabalho é um desafio. Aberta há pouco mais de sete meses, a agência de publicidade venceu uma concorrência organizada pelo Santuário para ficar com a conta. A publicitária diz saber das limitações econômicas de um contrato como esse, mas aposta na realização de eventos em Aparecida com a marca "Casa de Nossa Senhora Aparecida" para aumentar o retorno. "O Santuário não tem dinheiro e nós somos uma agência nova ainda", diz. A cidade, no Vale do Paraíba, interior do Estado de São Paulo, é o principal destino de peregrinação de católicos de todo o Brasil. Cerca de 8 milhões de fiéis visitam a Basílica de Nossa Senhora Aparecida anualmente. No dia 12 de outubro, dia da Padroeira do Brasil, este número passa de 2 milhões. O papa Bento XVI chegará a Aparecida no dia 11 de maio, onde ficará até o dia 13.