Ofensiva à concorrência vai focar novos produtos
Lançamentos têm como objetivo ampliar consumo.
Revendedora prevê incremento de vendas em 20%
PEDRO ALVES/DC
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| | Empresário Mauro Carvalho anuncia que publicidade no Estado será dobrada pela Ambev. Skol detém 52,9% do mercado local |
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MARCONDES MACIEL
Da Reportagem
Preocupada com o avanço da cerveja Crystal no mercado mato-grossense – concorrente direta da Skol – a Companhia de Bebidas das Américas (Ambev) lançou ontem uma ofensiva para recuperar a sua participação no market share, mercado de cervejas na Grande Cuiabá. Executivos da empresa reuniram ontem pela manhã artistas locais para anunciar a realização do “Movimento Skol” em Cuiabá, evento que tem como objetivo despertar os consumidores para as novas atrações que estão sendo lançadas com a finalidade de estimular o aumento das vendas. A partir de amanhã, a companhia começa a distribuir 1,5 milhão de latas, divulgando o evento.
Segundo o empresário Mauro Carvalho, proprietário da Distribuidora Colorado – maior revenda da AmBev no Estado – com esta campanha e o aumento dos investimentos em marketing, a companhia espera ampliar este ano as suas vendas em pelo menos 20% em Mato Grosso. “O mercado está aquecido, vem apresentando crescimento e as nossas previsões são extremamente otimistas”, disse ele.
Durante o lançamento do evento, o gerente nacional de Produtos da Skol, Leonardo Byrro, informou que o “Movimento Skol” promete não só impulsionar o segmento cultural da Grande Cuiabá, “mas dar um novo alento à economia local com a expansão do mercado de cervejas”.
Ele aproveitou para anunciar que a companhia irá “dobrar a verba em publicidade” este ano. Ele não quis revelar números, mas informou que 8% de tudo o que a AmBev investirá no país na área de eventos será canalizado para Cuiabá.
“O consumo da região é crescente e a nossa participação no mercado também vem aumentando ano a ano. Os consumidores cuiabanos têm preferência pela marca AmBev e a forma de retribuirmos este carinho é ampliando os nossos investimentos e melhorando ainda mais a qualidade dos nossos produtos”, frisa Byrro.
Ele informou que a AmBev está procurando desenvolver um trabalho inovador, procurando reforçar a sua presença no mercado dentro de um conceito diferente.
“Representamos uma marca que tem um desafio enorme pela frente, uma vez que respondemos por 68% do mercado nacional de cervejas. A Skol, sozinha, detém 32% deste mercado, quase um terço de todo o consumo do país”, revela.
De acordo com o empresário Mauro Carvalho Júnior, em Mato Grosso a AmBev responde por 75% do mercado de cervejas. A Skol teria 52,9% do market share, segundo ainda avaliação do executivo.
Por conta deste crescimento, a revenda Colorado, que atende a região da Grande Cuiabá respondendo pela marca AmBev, também espera dar um salto de 20% em suas vendas este ano.
“A AmBev irá reforçar a sua produção com vistas a ampliar a sua participação no mercado”, disse Carvalho, lembrando que a companhia abastece também Rondônia, Goiás e Mato Grosso do Sul e o Distrito Federal.
CRYSTAL – Sobre a presença da Crystal no mercado mato-grossense, Mauro Carvalho afirmou que “todo concorrente que venha participar do mercado é bom para o consumidor e para o Estado, pois gera mais empregos e impostos. Mas é importante também atuar com ética e responsabilidade fiscal e social”.
Ele assegurou que a estratégia de marketing é focada nos produtos AmBev, “sem qualquer preocupação com os concorrentes”.
No início de março, a Cervejaria Petrópolis, que detém a marca Crystal, anunciou que vai construir uma fábrica Rondonópolis (210 quilômetros ao sul de Cuiabá). Com investimentos de R$ 120 milhões, a empresa vai gerar 180 empregos diretos e produzir 200 milhões de litros de cerveja por ano – volume que equivale à fabricação diária de 38 mil caixas da bebida.
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